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網絡游戲行業廣告投放指南

2018-04-19 15:52| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

 

  隨著游戲行業蓬勃發展、游戲類型逐漸多樣化,其產品數量和規模也在迅速增長。近年來,游戲行業實際銷售收入、用戶規模以及市場占有率均處于高速增長階段。同時,網洛游戲的廣告投放費每年也以30%-40%的速度遞增。那么網游行業在迅猛發展中,廣告投放呈現何種特點?

  網絡游戲行業廣告投放策略

  1.轟炸策略 指在游戲將要推出前,高密度、高覆蓋面地在主要傳媒平臺上對所有人群不加區分地進行宣傳轟炸,以達到迅速提高知名度的宣傳造勢策略。

  主要包括:①網絡廣告宣傳,由于近年來網絡用戶激增,網絡成為最重要的媒體之一;而且在網絡上投放廣告相對來說成本低廉,并且可能收到出乎意料的宣傳效果。據估計,網絡媒體占了網游廣告市場的70%。

  ②戶外媒體宣傳。日常實體廣告,公交車身,地鐵車廂內部,機場廣告牌,巴士移動電視,戶外LED牌等都是日常人流密集并且能有效地吸引人們注意力的廣告投放宣傳載體。

  2.定向策略 指將產品或產品信息有針對性地、直接或間接地發布,讓玩家直接響應或體驗產品。

  ①網吧海報地面推廣,在網吧中張貼游戲廣告已經是游戲運營商比較常采用的方法之一。

  ②與主流游戲網站、游戲頻道合作,像游久、多玩等比較大的游戲網站以其豐富、專業的游戲資訊和技術評價,在玩家中獲得了比較好的口碑。這些網站上一款游戲的排名與熱度,能夠在一定程度上影響玩家嘗試這款游戲的愿望。

  3.品牌策略 由于網絡游戲是一個產品,所以每個網游都會根據自己的產品基調推出品牌推廣策略。通常,游戲公司會選擇借助已經很有人氣的明星來幫助提高游戲的知名度,例如楊冪、TFBOYS等明星代言的網絡游戲產品都很成功。有時因為喜歡這一明星而去嘗試這個游戲也大有人在。

  4.互動策略 將游戲拖到現實中。通過炒作達到很好的宣傳效果。例如將游戲中的事物或角色拖到現實中展示,可以給人以強烈的震撼和深刻的印象通過這種互動的宣傳很容易激起游戲用戶去嘗試的好奇心。

  網絡游戲行業廣告投放特征

  綜合上總結的網絡游戲行業廣告的策略、對玩家需求的針對性,可以總結出其主要的特點:

  一、從廣告投放形式上,游戲行業網絡廣告投放尤其注重出新、出奇。由于網絡游戲用戶中,19歲以下的未成年人,以及25歲以下,擁有高學歷和穩定職業的年青人,占到很大比例,這一部分用戶對新鮮事物有著很大的追求,同時也具有模仿和叛逆的雙重心理特點,廣告投放的表現形式不斷推陳出新,以圖片、聲音、動畫、視頻等所有可能的方式出現在網站的每一個角落。

  近年來,明星代言模式的游戲廣告逐漸成為主流,游戲商家所選擇的代言人從影視明星、運動員到網絡紅人無所不有,以滿足年輕用戶追求個性化的偶像的特點。

  二、從廣告投放內容上看,為游戲產品而做的網絡廣告投放,自身通常也具有娛樂性。這一點同樣為了滿足廣告投放受眾作為游戲愛好者的需求。有的廣告自身就是一款簡單的網頁游戲,讓玩家通過游戲過程,了解廣告所需要傳達的信息;有的廣告利用時下流行的娛樂人物或娛樂事件作為平臺宣傳游戲產品。游戲廣告的娛樂性兼具了生動性和互動性,這時是否“好玩”成了用戶選擇游戲、選擇廣告的評價標準。、

  同時,廣告的內容必須重點體現出其推廣的游戲中最吸引玩家的特性,也就是游戲的“賣點”。目前的網絡游戲應該說基本上滿足了不同用戶的不同需求,擴大了受眾范圍;而其中最容易區別于其它游戲的一個方面,就是個性化。因此,不少游戲都會在角色的道具和配飾系統上下工夫,宣傳中也會突出這一點。

  因此,:由于回報率高但生命周期短,因此網絡游戲廣告投放通常具有一次性,高密度、覆蓋廣的特點,以對受眾進行感觀轟炸為直接目標。這一特點在新游戲測試期尤為突出。因此建議網絡游戲商在投放廣告之前,第一,通過調查獲取用戶信息,了解客戶需求;第二,針對目標用戶精準投放廣告、避免產生不必要浪費。第三,投放渠道不能過于單一,要根據不同媒體的效果情況調整投放渠道。第四,投放過程中,需要注意到娛樂性以及新奇性,增加點擊量,提高品牌知名度。

  基于以上特點,網游行業在廣告投放中要注重整合效果營銷。既要打造品牌形象,同時也要精準投放。因此,互聯網精準廣告投放渠道正是網絡游戲的最好選擇。

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